下沉市场专程观察：618真的冷清了吗？

好几个朋友反问我本年度618是不是失色了?如果是理由说是?

正好这段等待时间我在各地参访大写字母农业、乡间振兴等选题，同时进行了大量流浪汉参访，我来谈下我的检视。

我先给出论点：本年度618的确比前年格外失色了，这是不争事实，多于线上如此。

以我参访的仓储投递情况为例，内江铜梁这边的大型仓储前哨，618次日前哨沿线居然不堵车，期盼里的车水马龙景象没有浮现。

后来我又参访了一些街道、一个社区、公寓，投递小车、投递小哥需求量也较前年同期格外少(不算2020年)。从仓储前哨到交换机过场，两个样本相互参阅，大抵能详述反问题。

那么，618失色的理由是什么?我认为主要是三个同类型面性。

1、社会发展下行受压不存在，消费者疲软。那场著名的开会指出，受新一轮疫情、国际局势变化等；也预期考量影响，3月底以来都有是4月底部分社会发展指标明显转弱，部分服务业和企业艰难日益严重。

大部分客户仅靠企业拿到收入(工资、金额、劳务合作回报等)，企业浮现艰难，直接相应到客户收入减低。客户收入减低的结果是消费者疲软，这是一个原则上逻辑。

2、618一部分热度转移到了都将。618较早不太可能从京东的618变成同类型服务业的618，我详述了，各地都将；也市、商；也、休闲等，纷纷掀开搞618大促。

在冲动社会发展一时期，618由京东一家的集里，到千百万家的集里于，自然现象造成了冲动的集里于，从感受上会觉得618格外失色了。

3、618融为一体日常生活成为也就是说。闫跃龙的观点是恰当的，他认为618失色这不是详述营销的衰落，恰恰详述营销不太可能只不过融为一体我们的日常生活，网购和睡觉时、用餐一样司空见惯了。

这比如说西游记，透过贴吧搜索标准普尔等平台来看，它们的搜索量远胜歌星爱情小说小说，给人“失色”之感。但没人会说西游记衰落，只是它们融为一体我们民族的传统文化血脉罢了。成为我们传统文化日常生活的一部分，司空见惯，能避免靠一时热度维持。

综上所述，618无论如何比前年格外失色，但没有失色到很多人以为的“悬崖德式下滑”的无疑，都将社会发展的消退是本年度618的最大者看点。

寄给在最后：既然失色是事实，那为什么很多产品通过线上渠道还实现了下降， 多于从样本上看是下降的，这该怎么解释?

很简单，618以前是1天的大促，后来较宽到18天，本年度618进一步较宽到30天约，等待时间的较宽助力618大促实现了一定下降。

也有些产品统计数字口径浮现了变化，也人为地“提升”了样本。