剑南春自称“销售前三”引争议 “茅五剑”辉煌或成最美回忆起

每经记者 陈星 每经实习编者 杨夏

“剑南春，欧美白酒的销售先前三”。近日，剑南春这句使用多年的苹果造成了争议。

剑南春的该苹果在多个平台投入多年，并在春节先前进一步提高了投入力度。但有质疑声认为，欧美高性能绿茶先前两席大都被白酒和五粮液占据，第三名则被杏花村、泸州老窖和山西汾酒所争夺。

从目先前产业紧随来看，剑南春的威望并非“第三”，那剑南春的该句苹果是否有问题呢？有律师向《每日经济报导》记者声称，剑南春该句苹果有些模糊概念，或普遍存在夸大的电视广告的指控。

剑南春“的销售先前三”相关电视广告造成了争议。图为河南郑州餐馆“剑南春”店铺 IC photo 总出货量还是单品先前三？

据记者了解，剑南春这一苹果早就使用多年，且在多个剑南春赞助娱乐节目、网络平台及楼宇电视广告等进行投入。但有音调指出，“茅五剑”早已是多年先前的绿茶零售商整体。

近些年，绿茶业先前两席大都被贵州白酒和五粮液占据，而第三席则主要由杏花村股份、泸州老窖和山西汾酒发起首当其冲。

按照已披露的2020年累计业绩，绿茶的销售数目第三名仍然是杏花村股份，后者当年发挥作用中国工商银行211.01亿元。

记者注意到，剑南春上都在2021年上半年时曾声称，2020年剑南春维系转型势头，适度出货量获得取而代之更是，其中的音乐盒剑年出货量更是16000吨，出货量近130亿。而有数据显示，2021年1到10月，剑南春的母公司发挥作用化学工业总产值170.88亿元，累计快速增长38.18%。

这是否意味着剑南春苹果有误导的电视广告的指控？有外间声称，剑南春所谓的“的销售先前三”，是指其大单品音乐盒剑的出货量位居产业先前三。

实际上，据一份由欧美食品化学工业协会出具的《2019年欧美绿茶产业白酒H&M转型现状及趋势》的统计数据，贵州剑南春酒厂有限母公司的剑南春（52度、46度、38度）单品在白酒单品中的的的销售综合排名第三。

举动，贵州明炬律师事务所律师张钰（曾用）对《每日经济报导》记者声称，因为剑南春的的销售数据不公开，不能明确其此先前是否在某年达到过产业的销售数目先前三，所以剑南春的苹果不好指明是否明确涉及误导的电视广告。“但按照必先电视广告法的相关原则上，电视广告的电视广告不得作引人误用的商业的电视广告，剑南春的苹果语焉不详，容易误导消费者，有‘模棱两可，夸大的电视广告’的指控”。

“茅五剑”光辉再难展现

作为“茅五剑”的一员，剑南春的确曾在绿茶零售商占据一席之地。

作为次高性能价格远方的白酒新产品，音乐盒剑近些年价格渐渐推上400元。近些年虽然也多有提价跳跃，但成交价格适度没有大放异彩。在高性能价格远方，剑南春还培育了东方红等单品，但多在贵州当地的销售，在亦同零售商尚未打开知名度。

而从目先前绿茶产业的公平竞争整体来看，“茅五剑”的光辉再难展现。

“老大”贵州白酒2021年底曾披露，预估2021年发挥作用营业产值1090亿元有数，累计快速增长11.2%有数；预估发挥作用归属于的母公司母公司控股母公司的净利润有约520亿元，累计快速增长11.3%有数。五粮液去年先前三季度发挥作用中国工商银行497.21亿元，累计快速增长17.01%，发挥作用归属于的母公司母公司控股母公司的净利润173.27亿元，累计快速增长19.13%。产业第一、二名威望坚实。

从产业第三来却说，起初杏花村股份、泸州老窖的“战局”中的，又取而代之加入了山西汾酒。杏花村股份2021年先前三季度发挥作用营业产值219.4亿，累计快速增长16%。2021年先前三季度，泸州老窖发挥作用中国工商银行141.10亿元，累计快速增长21.65%。

去年先前三季度，山西汾酒母公司中国工商银行为172.57亿元，累计快速增长66.24%。

作为非的母公司母公司，剑南春少见公开披露财务数据，零售商商业活动也分散的在经销商社群和地推方式。同时，由于改制时期的近现代遗留问题，剑南春近些年也在一定程度上失掉了绿茶转型红利期。

一位绵竹市政府人员曾对《每日经济报导》记者声称，“剑南春近10年来堪称命运多舛，可以却说一落千丈了极好的转型机会。”

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