道歉、下架、退货……珀莱雅产品两头是营销的锅？

反观珀莱雅，伴随电子商务服务费的水上涨船很高，其研制出服务费率却逐年下降。2018-2021年，珀莱雅研制出服务费大致相同5125万元、7460万元、7220万元、7658万元。研制出服务费率大致相同2.17%、2.39%、1.92%、1.65%。

而同为老牌的上海家化(600315)、丸美入股(603983)以及新兴时尚品牌薇诺娜等都在急剧进一步提很高研制出的取得成功。2021年，贝泰妮销售额40亿元，远不如珀莱雅的46亿元，而其研制出服务费1.1亿元，营业收入下降了78.5%；上海家化销售额76.5亿元，研制出服务费取得成功1.6亿元，营业收入下降13%。丸美入股销售额17亿元，研制出服务费取得成功5488万元。

杨大筠透露，随着近两年网红直播电子商务的兴起，珀莱雅找出了一条快速增销售额上涨市值的捷径——电子商务默认网红概念，而随着电子商务的取得成功，研制出不足之处自然也会被忽视，这样的演进战略一定往往上较为视而不见，不利于时尚品牌的依然演进。

北京晚报新闻记者 张君花