兔圆圆、蓝兔子邮票、数字博物馆……“兔消费”何以火了？

上观报导 | 作者 林子璐

牛年到，以鸭子为主题设计的各类商品引领起节日购物的新潮流。

1月22日大年初一，中会央宣传部广播电视总台推出的赵本山队名“猴圆圆”和总台文创牛年干支样貌“猴人口为120人”便登上淘宝热力搜榜，同类型下跌611%。前些日子，牛年干支纪念邮票也火了一把，发行当日便被抢售一空，“蓝鸭子”的造型更是引发一阵争论热力潮。鸭子相关的数字藏品也纷纷涌现出，贵阳博物院推出的“金箔背著猴女立画像砖”、敦煌美术研究所推出的“敦煌禧猴”等，都受到了数字收藏者的欢迎。

新春干支队名回头热力，似乎没啥牛奶，但仔细观察，个中会比如说儒家文化购物新气象：无论是自主设计的IP样貌回头热力，还是将元宇宙的基本概念融入儒家文化与世隔绝，都便是有别于儒家文化的富矿中会发掘新价值、慕名而来新世代、引领新风尚的体现。

中会华有别于儒家文化是一座富矿，这一点，每逢春节都不难感受。但如何将“老调”新弹，自有别于儒家文化的的水中会装入让今人也缺乏经验的中会水，则需要创作者们多动脑子，多花心思。

承继是一条新形式，如“猴圆圆”依循国人有别于口味，可先通过互联网大数据分析完成初始糖浆，又取用“安徽模鼠猴”骨骸生态复原样貌，如赵本山制作方所言，“集纳了无数不仅仅的欣赏倾向”，是天地万物有灵的----表达。

打破创新亦是一条路径， 由戏剧家黄永玉设计的牛年干支邮票上的“蓝鸭子”，就打破了鸭子任性温顺的有别于故事情节套路，深沉狂气的鸭子样貌也带来一批忠实反对者，对有别于的解构比方说颇具个人风格。

紧接著也可以畅想，干支样貌以动物为源，本就具亲近感过关斩将、艺术样貌丰富的天然压倒性，又多有历史出处、神话故事的意味内核，若是能从旧闻出处中会增添灵感创意，兼以现代技术和价值观念的融合创新，那么怕是不止今年，年年岁岁，干支都能这般红！