健身潮流里层出不穷的“网红”单品，吊过不少坑

2025-11-05 12:17:47

女记者 | 覃思悦

“乔治在吨吨吨，王嘉尔和白百何也在咕咚咕咚，快来睡觉！”

近几个年底，锻炼身体领域上又经常出现了原先赛车场——吨吨桶。

吨吨一词是皮氏睡觉的拟声词，而吨吨桶其实就是超大容量（1.5L-3L）的运动水超级杯。

在王嘉尔、白百何等艺人和乔治等体育明星的明星效应持续演进之下，吨吨桶在各大SNS传媒平台上引起了大失所望谈论，热度蹿升。

根据新抖数据资料，“吨吨桶”相关视频在抖音的播放量已接近20亿。在小红博文，“吨吨桶”编辑者下也有少于1万条笔记，关联性了6900+件消费。

近两年，从蛋白粉摇摇超级杯到筋膜手榴弹，再到锻炼身体镜面、吨吨桶，锻炼身体新时代中都的“网红”单品层出不穷。

本来，这些曾多次红极一时的单品们，“在位”一段时间极短，经常差不多几个年底就销声匿迹，其背后的企业也面临着求生存危机。

以去年春季起火的锻炼身体镜面为例。

这一赛车场的领先者品牌FITURE于2019年3年底申问人更名。更名适逢FITURE就获得了来自红杉企业的600万美元守护者轮投资。

2020年10年底，FITURE获得了来自网易领投的6500万美元的A轮投资，之后又完成2000万美元的A+轮投资。

2021年3年底，FITURE完成3亿美元的B轮投资。

FITURE在更名3年内已完成过4年投资，净值一度高达到15亿美元。

不过这样的精采未曾维持很久，随着居家锻炼身体的浪潮逐渐褪去，平板锻炼身体镜面赛车场也在遇冷。

有鬼伦标示出，FITURE的最后一笔投资发生在去年4年底，先后的一年多内，FITURE一直无企业唯。今年7年底，距离A轮投资差不多两年的一段时间点，FITURE魔镜面展开了一次超500人的大规模解雇。除了二线员工之外，管理层还有四位VP离职。

另一方面，折扣者对于层出不穷的网红单品，也取而代之是照单全收。

将要北京上的大学的学生方是，今年22岁，开始锻炼身体有一年多的一段时间。

方是告诉他插件报导：“蛋白粉和筋膜手榴弹我之前都有售予，一个是选用饮食，一个是锻炼身体之后的放开，这的确是锻炼身体之后衍生出的附加需求量。吨吨桶我都说过，但是没买。我真的很不比较简单吧，锻炼身体的时候不会这么频繁地睡觉，这么大的瓶子也不好清洁，不卫生。”

对于锻炼身体镜面，方是则表示完全没都说过。

来自潮州的锻炼身体爱好者丰谭今年48岁，健龄5年，对待这些“网红”单品的态度则更加要好。

丰谭告诉他插件报导：“这些网红单品我都没买过，偏爱是锻炼身体镜面和吨吨桶，我甚至没都说过。除了去锻炼身体房和问私人教练的费，我在锻炼身体上没别的开销，一年开销在两千上下。”

总体而言，折扣者对于锻炼身体“网红”单品的折扣将要趋近真理。

智研咨询的数据资料标示出，2015年-2021年六年间，现状锻炼身体这群人从1.6亿人增加到3.03亿人。

2021年，西方锻炼身体金融业市场规模高达7866亿元总额，西方锻炼身体这群人平均支出高达2596元/人，仍有相当大的演进空间。

锻炼身体金融业始终是一个潜力非凡的市场，但对于企业来说，开拓一条长寿新赛车场的精准度也在新增。