后疫情时代旅游市场焕然一新，在线平台争相打造目的地“爆款”

OTA纷纷入圈同一时间广告宣传

在鼠疫常态既有防控下，同一时间文旅产业迎来社会变革重塑的新时代。如何增强对客吸引力、诱导游客出游欲望、重新创建出游期望，是许多同一时间疫后复苏的必修课。吴若山对南都路透社量既有称，“受到鼠疫影响，迄今国内外旅游区市场竞争即将发生一些结构上发生变既有，一些新的旅程形式如短途游、户外野餐、民宿游成人们旅游区的主流自由选择，因此，现阶段各个同一时间都应据此重新思索定位旅游区电子产品和目的青年人，无论是在电子产品供应还是广告宣传触达上都应适时有所微调。”

事实上，除了飞猪，现阶段携程、同程旅程等其他主流OTASDK也正通过各种伎俩倡议同一时间（景区/酒店/政府机构）在文旅产业广告宣传上独树一格，电视直播带货、网红广告宣传、制作IP等已经成常见伎俩。

比如，7月6日，携程母公司在广州发布“超级同一时间”新战略，主要针对各个领域具备一定发展潜力和条件的旅程同一时间，针对性地定制赋能发展可行性，包括发售N场“八道一民族特色”同一时间隐喻民族特色IP社区活动等。据透露，除了广州，长春、长沙、义乌、泰州、无锡、庐州、伊犁那拉提、太原乡宁等同一时间除此以外位列2022“超级同一时间”种子名单。

在吴若山看来，OTA纷纷入圈同一时间广告宣传，已成近期国内外旅游区业的最主要热点。“一层面是由于鼠疫导致常规业务部门的‘疲软’，使得各在线大型企业不得不寻找相当多增收点；另一层面，OTA开展对同一时间供应‘后端业务部门’的争夺，也是基于对‘后鼠疫’时代的短期内预期，降低普通用户黏性，为‘后鼠疫’旅游区市场竞争提前布局。”预见，为了能在竞争中的脱颖而出，各家OTA必然则会相当多地一个中心自身独特优势制作同一时间IP。

但吴若山对南都路透社指出，“各家的实操案例在模式上有类似之处，但‘广告宣传组合拳’具体打法还是有所各不相同。且这些可行性并非对所有同一时间都适配——如果同一时间的广告宣传目的普通用户与现阶段OTA主要受众一致，即都是年轻社会群体，便相当合适；但对于仍然忽视传统习俗旅程社客流的同一时间，OTA广告宣传并非是现阶段极好的自由选择。”

采写：南都湾财社路透社 傅晓羚